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你的企业是奢侈品吗?

发表时间 2017-05-09      

周五的天气想必在北方的朋友们深有感触了,因为雾霾我们可爱的防护林被砍掉,为了让风吹进来,不料十级大风紧随其后。希望大家注意安全,保持健康,以轻松的心情阅读今天的文章。

金融是什么,理财是什么,对于广大没受过专业训练和研究的人们,一时半会讲不清楚。但是时尚和奢侈品对于大家来说并不陌生吧。首先我们来了解一下奢侈品定义:

在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

也就是说,奢侈品自身具有独特性升值空间。



全球563家服装、配饰和奢侈品上市公司总市值为6399亿美元,年度营业收入合计为3760亿美元。而其中排名前25位的公司年销售额达至2280亿美元,总市值达至4480亿美元。按市值排名计算,LVMH集团、历峰集团和爱马仕国际集团分别位列前三位。

服装、配饰和奢侈品领域是非必需品消费行业的组成部分之一,其由八个部分组成,包括专业服装零售商、百货公司、专卖店、鞋履、一般商品、目录和网上零售商。这个分类是由标准普尔公司而定,其基于包括行业规范等各种因素。例如,Adidas集团是属于服装、配饰和奢侈品领域的,而其竞争对手Nike集团则属于鞋履领域。

同样值得注意的是,在过去的一年中,大部分的非必需品消费行业的全球股票价值都表现良好,但仍然有很多的时装、配饰公司遭受困境。例如,Michael Kors控股有限公司虽然以75亿美元的市值在最领先的25家公司名单中排名18,但在过去的一年中,该公司市值暴跌接近50%。

按市值计算,过百亿美金的服装、配饰和奢侈品公司名单如下:

公司名称 市值

1、LVHM集团 807.1亿美元

2、历峰集团 411.4亿美元

3、爱马仕国际集团 358.21亿美元

4、Luxottica集团 320.95亿美元

5、Christian Dior 311.59亿美元

6、威富公司 269.13亿美元

7、开云集团 221.02亿美元

8、Adidas集团 199.28亿美元

9、Swatch集团 189.66亿美元

10、Under Armour有限公司 177.51亿美元

11、Pandora公司 148.21亿美元

    12、Hanesbrands有限公司 115.12亿美元

近年来,奢侈品行业陷入低迷期,各大品牌都以降价促销的方式吸引消费者。但有些偏偏背道而驰。

这里有一组数据

过去10年:Hermès Kelly从4800美元涨到7600美元

过去5年:Chanel调涨70%

过去5年:Louis Vuitton调涨35%

Jimmy choo 高跟鞋从495美金上涨到650美金

Manolo Blahniks的高跟鞋翻涨双倍

为何会涨价?

1、刺激消费

通货膨胀、原材料以及人工成本上涨都是客观原因,但更重要的是提价对于奢侈品牌而言是一种策略,以维持其高端形象。”

在奢侈品市场,高价非但不会阻碍销售,反而会刺激消费者的购买欲望,更利于销售,几乎每次涨价之前,各大奢侈品牌都会遭遇抢购潮。

2、或与汇率因素有关

人民币对欧元(中间价)累计贬值幅度超过10%(或者说欧元对人民币升值11.3%)。这意味着众多欧洲奢侈品品牌现在每赚取的1万元人民币收入,换成欧元后要少赚152欧元。

聊聊涨价这件事

Chanel|Hermes|Louis Vuitton说:我们是老大,我们地位高,价格必须涨!最看不惯MichaelK***和C**ch,不打折不能活。

聊聊保值这件事

奢侈品的保值增值,最能在二手市场验证出来。在二手奢侈品店发现,不少全新款二手货价格基本在原价上打九折。

奢侈品是高端、身价、品位的象征,其客户对象直指高端人士、富豪阶层。因此,保持价格,甚至每年都采用提价策略,正是为了要保持品牌的稀缺以及对富豪阶层的吸引。所以奢侈品价格会呈现稳定上涨的一般趋势,从而给人保值的‘错觉’。

当你听到这个是限量版的时候,心动吗?当你听到这个是纪念版的时候,觉得很幸运吗?甲方公司占领了先机主动权,大家就会惯性趋从。我们的企业就是要做甲方,不一味盲从。跳出产品的概念,站开来看,你会发现不一样的世界。

最后我们来赏析一下任性的香奈尔水晶宫。

他们找来的是mvrdv工作室,就是用了十年,耗资12亿造菜市场的那个。

坐标 : 荷兰

在奢侈品云集的街道,显示自己的特殊性可不容易。

看看改造前

看看隔壁邻居

知道为什么要翻身了吗。

好了,重点来了。

从下往上看,陶土砖好像自然溶进玻璃砖墙体,“它既尊重了周围的建筑结构,又引入一种诗意化的玻璃建构创新方式。”

对比周围的门店,你会先想要进入哪一个呢?

白天,它脱颖而出,夜幕降临,如童话般美丽。

企业生存不能不狠。哈哈。下期见。